Este mes de septiembre, desde Ahorradoras, hemos realizado el I Barómetro de Consumo Inteligente, un estudio en nuestra comunidad que refleja cómo los hogares españoles están cambiando de estrategia para afrontar la cuesta de septiembre. Estos son los datos que dibujan hoy el mapa del consumo inteligente en España.
Lo primero que vemos es que 8 de cada 10 hogares han cambiado su forma de comprar para sobrevivir a la cuesta de septiembre.
El 41,1% señala la marca blanca como su estrategia más drástica y casi 8 de cada 10 familias llegan al último trimestre del año con el colchón de ahorro mermado o directamente a cero.
El retrato es el de unos hogares que no han dejado de consumir, pero que han profesionalizado la manera de hacerlo: el 81,4% ha modificado dónde compra en el último año para abaratar la cesta y el 93,6% define el consumo inteligente como “comprar informadas para disfrutar de la misma calidad pagando el precio justo”, un lema que está siempre presente en nuestra comunidad, donde ofrecemos cupones para el supermercado y otros recursos gratuitos para facilitar ese ahorro. Muy por encima de quienes lo asocian a renunciar (3,3%) o a buscar siempre lo más barato (3,1%).
Consumo inteligente en la cesta: la marca blanca se consolida
- El 81,4% ha cambiado sus hábitos de compra: un 59,1% reparte la compra entre varios establecimientos buscando ofertas y un 22,3% ha migrado directamente a supermercados más económicos. Solo dos de cada diez siguen comprando donde siempre.
- El 41,1% compra ya casi exclusivamente marcas blancas, la estrategia más extendida con diferencia.
- El 21,6% compra estrictamente lo que está en promoción o descuento.
- El 14,8% ha reducido el consumo de frescos —carne, pescado o aceite—, el indicador más delicado del estudio: el ajuste ha empezado a tocar la calidad de la dieta.
- Solo el 22,5% afirma no haber tenido que cambiar sus hábitos de compra.
Para llevar el consumo inteligente a la compra semanal, en Ahorradoras tenemos un comparador de precios de supermercados con el que ver dónde sale más barata tu cesta habitual.
Energía y facturas: el consumo inteligente llega a la luz y el gas
- El 81,9% afronta el otoño con preocupación por las facturas de luz y gas. Un 15,0% declara máxima preocupación y teme no poder mantener el confort térmico de su hogar.
- El 77,4% siente que las compañías le aplican subidas sin avisar de forma transparente. Y aquí aparece uno de los datos más reveladores del barómetro: el 38,2% lo detecta, pero reconoce que no tiene tiempo ni energía para reclamar o comparar.
Sobre este tema, Mapi Amela comenta: “El sobrecoste que pagan las familias no siempre es un problema de precio: es un problema de tiempo y de información. Hay dinero que se pierde simplemente porque nadie tiene una tarde libre para revisar una factura. Todos estamos ocupados pero reducir unos minutos de ver redes sociales y dedicarlo a optimizar gastos fijos resulta más rentable de lo que parece”.
Si quieres empezar por ahí, estos son nuestros consejos para ahorrar en la factura de la luz, el punto donde el consumo inteligente da resultados más rápidos sin renunciar a nada.
Vuelta al cole y colchón de ahorro: el trimestre empieza con la reserva tocada
- Entre los hogares con menores a cargo, el 50,0% ha tenido que recortar para asumir la vuelta al cole: un 39,6% ha reducido ocio y planes familiares y un 10,4% asegura que le ha desestabilizado por completo el presupuesto, obligándole a recortar en lo básico.
- El 50,0% de las familias con hijos lo tenía planificado y ahorrado con antelación, la prueba de que la previsión sigue siendo el mejor amortiguador.
- El 80,4% llega al último trimestre del año con el colchón de ahorro mermado: un 55,5% lo ha reducido y un 24,9% lo ha dejado bajo mínimos o directamente a cero.
Quién sostiene las cuentas de la casa
En el 71,6% de los hogares el peso del presupuesto, el control de gastos y la optimización de facturas recae principalmente en una sola persona, frente a un 28,4% que lo gestiona de forma conjunta al 50%. Una carga invisible, sin horario y mayoritariamente femenina*, que el barómetro cuantifica por primera vez.
La unión como herramienta: el 78,4% cree en la fuerza de la comunidad
Preguntadas por si las empresas y las grandes comercializadoras escucharían más a las familias si los consumidores actuaran unidos en grandes comunidades independientes, el 78,4% responde que sí: la unión masiva es la única herramienta para conseguir mejores condiciones.
“Hace quince años empezamos compartiendo trucos, cupones, muestras gratis y descuentos. Hoy ya no se trata solo de gastar menos, sino de aprovechar la fuerza colectiva para conseguir mejores condiciones. Una persona sola negocia poco; casi un millón de personas informadas cambian las reglas”, señala Mapi Amela.
15 años de Ahorradoras.com: un documental y una fiesta abierta a todo el mundo
Este primer barómetro llega en un momento simbólico, en Ahorradoras.com cumplimos 15 años. Lo que nació como una iniciativa para ayudar a las familias a llegar a fin de mes mediante trucos, cupones, muestras gratuitas y descuentos es hoy la mayor comunidad de ahorro y consumo inteligente en español. Para celebrarlo, la comunidad ha preparado dos citas abiertas:
- “15 años, 15 voces” — documental con historias de personas de la comunidad que cuentan cómo el ahorro les cambió la vida e inspiran a otras con sus experiencias. Estreno: 15 de septiembre.
- Gran fiesta online del 15 aniversario — un encuentro abierto y gratuito para todo el mundo, no solo para miembros de la comunidad. 17 de septiembre.
